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95后成养生主力军,滋补养生老字号年货销售火爆
 [打印]添加时间:2022-04-11   有效期:不限 至 不限   浏览次数:26
   极目新闻记者周丹
 
  临近春节,老字号、特色文创、文房四宝等传统文化产品成为年货购物车里的主力。
 
  1月17日,极目记者获悉,在刚刚结束的天猫年货节上,老字号品牌的年夜饭、糕点、腊肠、酒类、阿胶糕等销售火爆。据统计,年货节期间他们的异地订单激增,各地老字号“跨省”过新年、全国“大串门”。
 
  消费者在选购老字号糕点
 
  北京稻香村、德州扒鸡、西凤酒等一批北方老字号畅销南方市场。北京稻香村电商相关负责人透露,年货节期间,他们参加了天猫老字号店播活动,店里多款糕点销售超万件,从区域来看,南方订单增长快,买得最多的是广东人。
 
  来自陕西的西凤酒异地订单激增,据商家统计,销售前十的省市里,南方消费者占比增速较快。
 
  董酒、陶陶居等南方老字号则在华北、华东走俏。“年货节期间我们开店直播、参与老字号专属会场,全店销售额同比增长了120%,相较其他区域,产品在华北地区受欢迎程度高。”董酒电商负责人说道。
 
  满足消费者多元化需求。今年,老字号们推出了700多款年夜饭预制菜产品,涵盖招牌菜、酱货、主食等品种。同时还有国潮包装的阿胶糕、芝麻丸、便携式膏方等养生产品,备受年轻人青睐,其中95后更成为消费主力军,占比不断提升。
 
  “电商平台、直播等已经成为传统文化、老字号转型升级、厚积薄发的主要阵地与最佳平台。它们既创造了百年老字号与Z世代青年人的极佳交互界面;又搭建了代际沟通与交流的桥梁,同时为年轻人共同参与百年老字号品牌的价值更新、创意赋活与文化共创提供了广阔的舞台。”中国传媒大学文化发展研究院副院长、国家文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆表示。