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　　轻养生概念流行，碧波庭因势而变

 

　　根据麦肯锡的调查数据来看，有超过70%的90后将健康视为重中之重。因此，健康市场无疑充满无限活力，前景广阔。但是，现在年轻消费者的健康需求已经今非昔比了，比如几年前，一提起年轻人的养生方式便能想到那最著名的“朋克养生”，但发展至今，由于生活节奏的不断加快，当代年轻人甚至连泡个枸杞的时间都没有了，“轻养生”已经成为势不可当的消费趋势。因此，如果企业不能及时对标目标群体、就会导致消费场景狭窄，难以适应消费者需求的变化。

 

　　为了更快地适应新时代消费市场的发展步伐，近年来，碧波庭开始积极探索满足年轻人“方便”、“美味”、“轻养生”的功能需求。碧波庭深知，只有通过与时俱进，在传承中创新，开发出新产品，才能顺应这个时代年轻群体的养生需求。

 

　　2021年，碧波庭与国外cGMP认证药厂Viva Pharmaceutical Inc合作研发推出响当当草本含片，这是碧波庭的首款轻量化特色的养生食品。碧波庭响当当草本含片以中华传统养生理念为基础，严选精萃三种天然草本成分，小小一粒随吃随取，可持续润喉20分钟。据统计，职业用嗓人群为咽喉问题的高发人群，因必须长时间说话，大多有慢性咽炎的困扰，占比高达70%，同时慢性咽炎也被列为办公室病之首。而一般常见的润喉糖含糖高，口感好但效果慎微，对于有迫切润喉需求的人群没有太大帮助。响当当草本含片精萃了珍贵有效成分甘草酸，不再额外添加糖分，这种食用方便、效果好、口味佳，还没有糖分摄入负担的养生产品一经推出就成了年轻人中的“心头好”。

 

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　　忠于传承中华传统养生，掀起行业风暴

 

　　事实上，碧波庭之所以能吸引年轻人，不仅仅是因为推出了响当当这样食用方便、效果好、口味佳的创新产品。中华传统文化的复兴也同样是当前消费形式的重要影响因素。对于90后和00后的新一代消费者来说，他们早已不满足于产品的基本功能，而是追求其背后的精神和文化价值。他们希望品牌能够反映自己作为中国人的文化信心和价值追求，这也正是文化自信的表现。28年来深耕中华传统养生的碧波庭所能拥有的商业潜力，很大程度上是因为深入年轻人心中中华传统养生的文化内涵和文化传承。

 

　　中华传统养生，是中华传统文化中璀璨的明珠。它有着悠久的历史，早在春秋战国时期的中医学经典著作《黄帝内经》中就全面地总结了先秦时期的养生经验，明确地指出“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱……夫病已成而后药之，乱已成而后治之，鐾犹渴而穿井，斗而铸锥，不亦晚乎”的养生观点。中华传统养生在中华传统文化中的地位，让其成为了消费者心中的偏好品类，第一财经商业数据中心发布的《2020中式养身行业洞察报告》显示，在2020年消费者送礼细分品类偏好排行中，传统养生产品的销量十分可观。

 

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　　不仅如此，碧波庭除了把传统文化的复兴转化为发展动能，同时还担负起了文化输出的重任，主动扛起了传承养生文化的责任。自2011年起，碧波庭成立的水莲花志愿者家园，就以“欢喜、自在、坚持”的理念，呼吁大众以行动关怀自身健康。多年来，碧波庭接连开展线下讲座、沙龙，不断向人们传递中华传统养生文化，传递健康生活理念。此举不仅仅让传统文化有了新的传承，更赋予了品牌深厚的文化内涵，使得健康行业与传统文化紧密联系在一起。

 

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　　传统的民族品牌往往是中华优秀传统文化的重要传承载体，随着中国传统文化的全面复兴，其发展顺应了年轻一代作为消费主力军的价值需求变化。碧波庭的改变和担当，展现了品牌顺时而动、勇于创新的探索精神。这也给所有老品牌如何在新时代讲出新故事，提供了一个值得参考的示范。