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中药养生品牌全案策划 仲景中药全案

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-04-16  作者:yuanyuan  浏览次数:0
核心提示:  传仲景之精神,以正其道;  承辨证之论治,以遵其法。  几千年来,中华民族之所以能一次次转危为安,中医药发挥了不可替
   传仲景之精神,以正其道;
 
  承辨证之论治,以遵其法。
 
  几千年来,中华民族之所以能一次次转危为安,中医药发挥了不可替代的作用。中华民族就是依靠中医药同疾病顽强斗争,并在实践基础上产生了《伤寒杂病论》《温病条辨》《温热论》等经典著作,成为中华文化的重要组成,成为中华文明的杰出代表。
 
  健康中国,进一步发展中医药
 
  中医药学是中华民族的伟大创造,是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙,为中华民族繁衍生息作出了巨大贡献,对世界文明进步产生了积极影响。为大力发展中医药事业和健康中国的战略的社会责任,李华清产品战略用李华清方法、文化与创意,倾力为仲景宛西制药全面打造中药产品战略,为仲景中药品牌传承中医药文化,发扬仲景文化,让中药饮片产品走向大众,让仲景制药“药材好,药才好”的理念名扬四海,福泽众生,而竭忠尽智。
 
  2020年的9月,李华清项目团队受张仲景大药房仲景中药品牌邀请,来到张仲景家乡南阳进行实地考察,参观医圣祠及汉画博物馆,感受到张仲景及汉代深厚文化底蕴。在走访和调研过程中,李华清产品战略团队发现仲景中药品牌产品包装严重缺乏系统规范和产品结构的梳理,未能将仲景品牌文化内涵和产品价值很好的体现出来。
 
  因此,在项目执行的初期,李华清产品战略团队首先制定了仲景中药品牌和产品文化复兴的战略指导方针:传仲景之精神,以正其道;承辨证之论治,以遵其法。遵循中医辨证论治哲学思想作为项目指导方法,用知识指导创意。以中药配伍为设计原理,对创意元素进行合理配置。以战略为指导,以设计为底层逻辑,将传统文化与医圣张仲景整套医学思想及经方文化进行有效融合,从而完成整个家族品牌产品包装“大一统”的战略目标。
 
  一、为仲景品牌建立战略中的战略——文化战略
 
  中医是我国的国粹,为中华民族的繁衍做出过巨大的贡献。近代以来,由于西医思想的介入,中医的思想和发展面临了一系列的困难,如今世界回归自然的大趋势下,中医药迎来了极好的发展机遇。仲景作为中医药行业代表,在符合大的时代背景及国家战略的前提下,需要全新塑造属于品牌独有的文化战略与品牌文化。
 
  中医药文化的灵魂根植于中国文化之中。中医药品牌未来的竞争格局一定是文化竞争格局,是文化资产的“掠夺”过程。文化资产自带流量,因为它是国人意识形态中的原始素材和母体认知。谁能将文化资产私有化,谁就能赢得未来,赢得中医药市场竞争的绝对优势地位。所以,未来中医药品牌的竞争战略就是文化竞争的战略。
 
  >>为仲景提出“大一统”的战略目标
 
  追溯中华5000多年的历史长河,从鸿蒙初辟的天下观到万物同构、天人合一的“大一统”思想,都是在围绕一个中心,建立一套适用于天下的普遍文明制度。“大一统"既然是宇宙间最伟大的法则,那么作为一个民族品牌更需要遵循与传承这种法则。这就是李华清团队为仲景品牌所要建立的产品战略的核心。根据'大一统"的普遍法则,李华清产品战略团队为仲景品牌提出了"大一统"的战略目标。
 
  张仲景作为中国传统文化、中医文化、中药文化、经方文化、医学思想的综合代表,与孔圣一样,在特定的历史环境下形成了对全人类有着普世影响的文化和思想,为中国医学建立了一套适用于天下的普遍文明制度。
 
  如今,仲景品牌正肩负着这个重要的历史使命,为中国中医药行业建立文明制度,实现以仲景品牌为中心的中医药行业标准的“大一统”,让仲景品牌成为中医药文化的托命之人!
 
  为此,李华清先生有感而发,为仲景项目写下了:
 
  “天不生仲尼,万古如长夜;天不生仲景,龙族如灯灭。”
 
  >>天人合一的思想主线
 
  医圣张仲景作为仲景品牌的文化核心,其医风医德固然是仲景文化的重要组成,但医圣留给后人最大的哲学思想及文化遗产,是其以”天人合一“为基础的医学理论。”天人合一“也是整个中医的核心,贯穿了张仲景的医学理论。而其所追寻的“平衡”与“和谐”是仲景品牌,中医药事业,人类大健康乃至现今的健康中国战略一直所追寻的终极目标。
 
  道法自然、天人合一是中华文明内在的生存理念。
 
  同时张仲景“天人合一”的思想也与品牌的价值观对应。
 
  “天道”就是品牌所遵循的时代发展规律,是品牌承担的文化使命;
 
  “地道”就是产品遵从道地品质,坚持“药材好,药才好”;
 
  “人道”是仲景企业普世众生的经营理念,让老百姓吃放心药,让老百姓吃得起药。“天人合一“就是仲景中药品牌要遵循的创意思想主线。
 
  >>“辩证论治”的创意指导方法
 
  作为“医中之圣”,张仲景的著作《伤寒杂病论》开创中医辨证论治之先河,奠定了后世中药临床学的理论基础,也是中医临床的基本原则,是中医的灵魂所在。论治以“气”为核心,以“和”为目的,通过阴阳消长,五行相克,协调阴阳最终达到一个平衡的状态,“平衡”也是仲景战略包装创意遵循之道!任何事物都应遵循辨证论治的哲学思想,辨证论治是仲景战略包装创意的理论起点,更是指导仲景战略包装创意的核心方法论。
 
  二、实现家族产品包装“大一统”战略目标的“位置商标”
 
  如何才能实现仲景品牌及战略包装家族“大一统”的战略目标?
 
  这就需要李华清产品战略团队通过李华清三大核心技术之一的“位置商标”来帮助仲景品牌建立家族统一的形象系统,打造品牌的烙印。
 
  >>什么是“位置商标”?
 
  “位置商标”具备见一知十,知一万毕,触类旁通的力量。可以让用户看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子,就如同汽车的前脸设计一样,是仲景品牌传承家族基因,建立核心品牌资产和差异化的终极战略元素。
 
  我们经常在阿迪达斯运动服装臂侧上看到三条纹的设计,日清杯面上部彩色条纹、Prada皮鞋底部红色条等等。这些“位置商标”是出现在商品特定位置的标记,久而久之就被消费者认可为品牌独有的识别特征,就是“位置商标”。“位置商标”的最重要的价值就在于即使产品上没有品牌名称或logo,只要出现这个“位置商标”标识,一样能让消费者快速识别是哪个品牌的商品,与其他品牌产品形成绝对差异化的视觉区隔。
 
  >>找到仲景中药品牌的“文化密码”,打造“大一统”的位置商标
 
  张仲景大药房的企业文化就是“承医圣精神,创百年名店。”那么,仲景品牌道地传承的是什么精神?
 
  是为解救百姓疾苦,济世救人的高尚医德。
 
  是张仲景勤求古训,秉持天人合一、平衡、和谐的医学思想。
 
  李华清产品战略团队以继承和弘扬仲景文化与中医药文化为切入点,深入探寻、挖掘中国2000多年来所积累的文化资产,将抽象的精神具象化,让知识指导创意,用文化赋能品牌,建立区隔。经过查阅大量的文献及历史资料,李华清产品战略团队在中国古老的汉画中找到了能够代表和支撑仲景品牌哲学思想的文化密码——“十字穿环”。
 
  “十字穿环”是汉画中的经典纹样,来源于“二龙穿璧”。传承着“天人合一”的哲学思想,具有平衡对称的结构之美与带来祥瑞吉祥之意。十字除了是二龙的变体,还表示太阳照射四方,表达出“和”的理念,同时象征医者仁心,福泽四方。一璧相穿而五璧连,以封闭的空间线条表现璧的无限数量,表现出时间的永恒与无限,代表着企业基业常青,传承百年,象征着仲景精神及其理法方药福泽后世,绵延万年。
 
  中华民族作为龙的传人,若没有医圣张仲景所著的《伤寒论》和《金匮要略》等经方庇佑,中华龙族难以延绵万年。“十字穿环”纹不仅是仲景品牌专属的文化象征符号,更是龙族对医圣最崇高的敬意。李华清产品战略团队以此为创作源点,为仲景品牌创作出了大一统的“位置商标”。
 
  “位置商标”与优化后的仲景标志相互统一,始终位于画面正中,严谨方正。体现仲景辨证论治理论所追求的目的——平衡。十字穿环的位置商标与标志合二为一,就是对仲景精神的最好传承,就是在正其道。在战略色彩上选用具有汉代特征的红、黑、金色,以此彰显强汉王朝大气、端庄、大一统的时代性格与文化气息。同时,预示仲景中药品牌在中国中医药行业建立“大一统”行业标准宏伟目标。
 
  三、仲景战略包装,实现自我营销
 
  为什么是“战略包装”而不是“包装设计”?
 
  所谓战略包装是以战略为指导对产品进行的包装重塑,核心是强调内在的战略意图和品牌价值,包装设计是满足产品价值而建立的视觉识别体系,而战略包装的意义则在于与顾客心理和情感的链接,更重要的是为品牌建立战略性资产和文化属性的区隔,让顾客不仅能对产品和品牌产生记忆,同时能快速的读懂消费者心智,并与消费者产生情感上的共鸣。也就是让顾客感受到这个品牌的产品包装设计就应该是这种创意表达和文化的表述方式,并在终端陈列时实现强聚焦,自我营销,自我推销的功能。
 
  在具备“自我营销”的同时,仲景品牌所承载的历史使命决定了产品包装的品牌性、文化性、知识性以及传承性,在传承与创新的理念中进行有效的创意融合,酌古参今,这才是战略包装的意义和价值所在。
 
  以辨证论治为指导方针,李华清产品战略团队将仲景中药现有经营的产品线做了系统梳理与规划,并根据市场定位、产品属性、消费人群等重新设计产品结构。以精制饮片、贵细饮片为主,进行瓶装、袋装、便携装、礼盒等细品分类,针对不同的渠道、人群、功效,为每条产品线制定了相应的产品策略及市场推广策略,以此来满足不同产品线的价值需要。
 
  同时,以十字穿环做为母纹贯穿整个家族,应用在包装上。以此建立仲景中药品牌产品家族的“大一统”目标。
 
  >>弘扬医圣精神,文化链接品牌—战略包装与造型重塑
 
  仲景精制饮片:神灵之精,仁瑞之泽
 
  市面上中药饮片产品包装同质化严重,缺乏显著性,无法凸显品牌文化与产品独特卖点。为让仲景品牌价值回归,李华清产品战略团队根据不同产品线属性特点及用户价值需求,决定对包装造型及结构进行再开发设计。
 
  以罐装精制饮片为例,我们以参考汉代“深衣”的设计理念为饮片罐型开发的灵感来源。汉服是最能体现华夏文化精神与格调的服饰,它象征天人合一、包容万物的东方智慧与美德。瓶盖取自甘露的形态,寓意仲景饮片道地纯正,汲天地之精华于一身。独具匠心的罐装造型,不仅有效区隔了同类竞品,更为仲景建立了专属的品牌资产。使仲景罐装饮片产品在精准表达产品文化的同时,更好地以创新理念与同类竞品建立绝对的文化区隔。
 
  战略包装的意义就在于它能快速读懂消费者的心思,并与消费者产生情感上的共鸣。李华清产品战略在做战略包装设计时,首要思考的是消费者购买精制饮片的目的是什么?
 
  随着消费者对健康、保健意识的提升,消费者对于饮片品类的核心需求就是解决亚健康问题。不论是自用还是送人都离不开消费者期望对健康的守护。根据这个隐性需求,李华清项目团队找到了“鹤”这一传统元素,鹤为一品鸟,代表“精气神”的“神”,有长生之意,后人也称修身洁行而有时誉的人为“鹤鸣之士”,张仲景为官时清廉、正直、高尚的品德与“鹤鸣之士”不谋而合。
 
  李华清项目团队通过描绘鹤昂首挺胸的动作与仰望的神态,体现出万物生灵都希望得到医圣仲景的加持与庇佑。当消费者看到鹤的时候,就会自然产生一种养生长寿的心理场景,同时,这种感觉就被嫁接到了产品上面,形成了对消费者的行为刺激,从而转变消费者的成行动指令,拿起产品就有想买的冲动。
 
  >>战略色彩配置
 
  中医养生基本理论:阴阳平衡,五行养生,体内阴阳平衡,
 
  守其中正,保其冲和,则可健康长寿。
 
  在战略色彩配置上我们选择用五行来规划产品,五行就是常说的金、木、水、火、土,在人体中对应脏器是肺、肝、肾、心、脾,五行平衡,五脏则和,才能维持人的脏器功能的正常运行,人则精力旺盛。用五行之法规划仲景精制饮片的产品,能够让消费者快速了解产品温、热、寒、凉的属性,同时也能更好地规划精制饮片升、降、沉、浮的品类特性。
 
  仲景罐装口服粉:汲天地之精华,融自然之和谐
 
  恭逢盛世,仲景宛西制药特在南阳立“承露盘”,以象征当代中医药汲天地之精华,融自然之和谐的历史责任。“承露盘”的造型及文化内涵也被嫁接到贵细瓶的造型开发当中,在材质上我们选用了更加年轻时尚具有品质感的亚克力,同时将混乱的规格进行统一规划,使其贵细粉装的产品罐装体系整体如一。
 
  >>走进伏牛山腹地,探索中医养生之道
 
  在创作仲景贵细饮片战略包装设计定位时,李华清产品战略团队将八百里伏牛山作为创意的原始素材,与产品进行结合,用徽章与卷轴的形式呈现,体现出产品生长环境道地的自然画卷,突出八百里伏牛山中药材的产地资源优势。
 
  在商品终端销售的过程中,色彩是决定消费者对产品是否有购买意愿的“7秒钟定律”,并且色彩在决定顾客购买意愿的因素中“占比高达67%”。
 
  在战略色彩配置上我们选用东汉贵族服饰色彩体现贵细饮片的贵重感。在汉朝官场里印绶及其色彩是官阶的重要标志,汉朝制度规定:皇帝、太皇、太后、皇后的佩绶是赤黄色,侯王的佩绶是深红色,诸国贵人、相国的佩绶是绿色,公、侯、将军的佩绶是紫色,紫色以下的佩绶分别是青色、黑色、黄色。
 
  仲景盒装口服粉:科技与文化融合,尽显产品家族气质
 
  原有的口服粉包装规格尺寸混乱,统一性弱,为使规范后的包装更加统一,李华清产品战略团队将包装盒子高度尺寸进行了统一规范,更好的突显产品在终端陈列时的家族气质。
 
  战略元素十字穿环李华清项目团队沿用仲景战略元素十字穿环纹,将十字穿环纹做了像素化处理,用像素的表现手法,体现本草精华科技萃取的过程。十字穿环与仲景文化的融合,更好地体现出了现代中药的科技感与文化的融合感。
 
  盒装口服粉包装采用易撕口结构设计,以满足用户不同场景使用的便捷和便携性。
 
  仲景配方花茶:传承中药之美,秉承配伍有方
 
  李华清产品战略团队在市场走访中看到了中医抓方配伍的场景,由此产生了灵感。我们运用方胜纹与十字穿环纹结合衍生出抓方配伍场景,凌霄花、茱萸花、柿蒂纹等吉祥纹理与产品进行搭配,实现君臣佐使,和谐配伍。通过简单有序的原始素材排列,形成专属的仲景花茶战略元素。
 
  仲景配方花茶系列则选用透明PVC包装材质,以更好地体现产品年轻、时尚、个性化的理念,迎合当下年轻消费群体轻养生的生活方式。
 
  仲景袋装饮片:天地合气,万物自生
 
  李华清项目团队在设计中发现原有袋装产品共有20款产品,25个规格,却有着16种包装尺寸。为了使包装在陈列时整齐划一更具家族感,我们对包装尺寸进行了规范,即节省制版印刷成本,又能使整体系统如一。
 
  张仲景也被尊称为“经方始祖”,包装以仲景开出的“仁爱之方”为创意题材,将《本草纲目》等典籍的白描绘画技法融入其中,更好地体现出本草在中药材典籍中上最自然的状态。黑白即阴阳,阴阳合气,则万物自生,才能使身体达到平衡。每款产品就像仲景开出的方剂一样,是对生命的呵护,对品质的承诺,是仲景不可复制的文化资产。十字穿环纹与方胜纹进行结合,作为袋装饮片核心战略元素,高频次使用十字穿环战略元素,加深消费者对十字穿环文化的认知与记忆。《医圣颂》是李华清产品战略团队梳理出的最具价值性的诗词,也在河南地区广为流唱,将《医圣颂》与产品链接在一起,走进千家万户,实质成为传播仲景文化的重要战略元素。
 
  仲景新会陈皮:广东三宝之首,道地新会原产
 
  自古以来,新会柑农世代相传,种植新会大红柑,晒制新会陈皮,陈皮成了新会著名的土特产,造就了新会独特的陈皮行业和陈皮文化。李华清产品战略团队经过调研发现,新会陈皮按采收加工时间和质量可分为:小青柑(柑青皮、青皮)、微红皮(黄皮、二红柑)和大红皮(大红柑、红皮)年份越久,颜色越深。李华清产品战略团队绘画出新会陈皮制作过程中的场景,10年采摘(青皮),15年开皮(黄皮),20年晾晒(红皮),30年陈化,线描的细腻插画风格加以故事情节的组合,让其陈皮文化得以传承,让人产生联想。
 
  >>战略色彩配置
 
  消费者有一种本能就是寻找聚焦点,色彩本身就是为了实现聚焦而存在,而色彩营销就是要在销售环境中为产品找到那个聚焦点。在战略色彩上我们根据不同的采摘季节陈皮的颜色定位十年、十五年、二十年、三十年,能让消费者在终端快速识别商品,从而引发购买。
 
  仲景精致礼盒:极简主义风格,独特感官体验
 
  通过仪式感突出产品价值属性,采用具有仪式感的开合方式进行包装造型与结构重塑,感满足用户体验价值,提升用户获得感。作为礼盒包装,材质的应用和选择是礼盒体验的核心。通过植入包装材质、工艺、肌理的感官体验,从而建立与消费者之间的情感链接。我们选择了柔软的牛皮质感的古曼皮纸,使用烫金和压痕工艺。在视觉和触觉的感官上直观地表现出产品的价值感。同时独特的触感体验与开合方式,也是建立产品与消费者之间极具亲和力的手段,使消费者能够更深层次地感受到产品品质带来的喜悦。
 
  >>战略色彩配置
 
  为产品包装体系配置色彩资源,就如同为士兵锻造锋利的兵器一样,将战养其力,在产品上市之前将其变成“坚甲利兵”,即战养其气,产品一经上市包装士气就完全占了上风。精致礼盒的战略色彩主要是体现表达产品的属性上,让顾客在最短的时间内快速聚焦产品。
 
  >>极简主义风格塑造纯粹体验
 
  高端化、极简主义思维是我们打造产品的核心,从消费者的感官为出发点,去掉所有不必要且冗余的元素,直达本质,并通过联想性的色彩画面去引导观众用视觉去体悟“本真”和“纯净”的生活美学。
 
  所有精致礼盒均采用统一的“十字穿环”战略元素作为底纹,加强“大一统”的理念和产品体系的家族感。经方式的排版应用在于强化仲景经方始祖概念,突出产品的文化属性。礼盒整体采用极具触感的材质和极简主义风格,简洁又不失高雅,诠释着一种低调奢华的生活态度。通过极简主义的设计风格,使顾客快速感受到产品的价值感,简单、高贵且具质感,同时为顾客塑造自然、纯粹的品牌感官体验。
 
  仲景高端礼盒:价值回归,以礼天下
 
  中药贵细产品包装礼盒多以漆木盒为主,工艺,形式老旧,同质化严重,缺乏显著性,很难在终端陈列中脱颖而出。
 
  为让仲景品牌价值回归,李华清产品战略团队决定为礼盒造型进行重新设计开发,为仲景品牌打造具有专属性,独特文化内涵与个性鲜明的高端贵细中药礼盒。
 
  中国具有五千年文明史,素有“礼仪之邦”之称,中国人也以其彬彬有礼的风貌而著称于世。中国作为礼仪之邦,自古就有尊礼,重礼的文化传统。那么仲景礼盒的“礼”字价值从何体现呢?
 
  李华清产品战略团队围绕“礼”字的中国传统文化展开研究,将“礼”字文化寻根溯源,追溯到的中华文明的起源,为仲景找到了强大的原始文化素材:中国古代礼器“璧、琮”。
 
  古有六器:璧、琮、圭、璋、璜、琥。中国古代礼仪文化的渊薮《周礼》有道:“以玉作六器,以礼天地四方,以苍壁礼天,以黄琮礼地……”作为顶级礼器,璧、琮象征着高贵身份和地位。
 
  著名的“和氏璧”和“完璧归赵”你一定有所耳闻。璧,圆形中孔,阴阳一体,是日与圆天的象征。还是古代主要馈赠之物。古时进行国事访问时,用璧表达相见之礼,在交往时,也往往用璧作为瑞信,既表示祝贺吉祥,同时又是一种凭信。琮是月与四方大地的象征,内圆外方,兼含方圆,是沟通天地的法器。作为礼器,玉琮也是高贵身份和地位的象征,蕴含着智圆行方的处世哲学。
 
  璧、琮就是张仲景”天人合一“哲学思想的展现,是仲景高端礼盒最具文化内涵与价值的载体。
 
  将这两种礼器的所有美好寓意融合,结合产品特性与包装造型设计的基本原理,将琮、璧合二为一,让文化与传承成为战略包装的设计语言。从古老的玉器到现代的包装是对东方智慧的全部荟聚,兼具识别性和艺术性。用户在使用产品时就像在参加礼天地的仪式一样,不禁联想到感恩天地自然的馈赠,增加了消费者的中华文化与文明的精神体验价值。
 
  >>弘扬中药传统文化,赋能仲景中药品牌
 
  在已出土的玉琮中,总是刻画有仙灵神兽以沟通天地,而在各类神话传说中,仙草旁也总有神兽守护。中药贵细产品珍稀贵重、营养价值极高,可称之谓“仙草”。那么,什么图腾能够代表着尊容华贵的产品价值与仲景精神价值呢?
 
  没有比”龙“更合适的了。
 
  龙,不仅是华夏民族的图腾,是权势、高贵、尊荣的象征。更是仲景中药品牌专属文化象征符号——“十字穿环”位置商标的原始素材。于是,李华清产品战略团队以“二龙穿璧”为创意原点,将其打造为承接象征仲景精神的文化元素,结合汉代白玉龙纹佩形象与凌云之气绘制双龙图样。有着避除不祥、化育万物、天人合一、和谐永恒的寓意,强化仲景”二龙穿璧“的品牌资产。
 
  在战略色彩配置上,高端礼盒需要体现大气稳重,雍荣华贵的一面。于是用统一配置为金色与白色,以此来凸显产品道地品质,画面主色用中性色凸显产品的属性以及产地,在统一中寻求个性,为产品加持一份魅力。
 
  >>让文化体验充满仪式,让营销回归品牌价值
 
  仲景贵细礼盒代表的不仅仅作为消费者对心意的表达,更是精神与情感的寄托。作为贵细类产品消费者真正所关心的是产品所能带来的高贵的情感体验,这是产品的核心价值。
 
  在战略包装设计中,除了要考量材质、成本外,需要将更多精力倾注于品牌的体验。于是,李华清产品战略团队为仲景中药贵细礼盒设计了一套导购员的营销话术和动作。在顾客付款时加入了一个包装动作——“十字穿环”的打结动作。印有“十字穿环”纹样的丝带相互穿插,叠加,穿过象征着“璧”的金环,在礼盒外进行打结。这一个看似简单的动作,却无形中将仲景中药品牌文化资产和灵魂注入其中,同时承载着顾客对产品的美好期待与想象,以及品牌对顾客的一种吉祥祝愿。
 
  这种文化资产的输出,不仅会让顾客对产品价值产生认可,更可以让顾客感受和体验到仲景品牌所带来的精神层面的价值体验。
 
  营销话术:
 
  [您先稍等,工作人员现在正在为您购买的产品进行“十字穿环”包装。我们的礼盒创意是以玉璧礼天、玉琮礼地,以礼天下的设计理念。丝带代表二龙,象征礼物至尊至重,金环象征“玉璧”,自古贵族多将玉璧作为馈赠之物、相见之礼,表示祝贺吉祥。里面的包装取自玉琮造型,古代帝王以玉琮礼地,以示感恩大地对人类的自然馈赠。十字穿环是从伏羲女娲、二龙穿璧演化而来的,也是我们仲景品牌独有的文化符号。
 
  寓意避除不祥、化育万物,象征健康无限,财富延绵不断。无论是送礼还是自用都能彰显您高贵的身份。丝带和金环打开后可以悬挂在家里或车里,预示家人健康吉祥,事业与财富延绵不断。]
 
  简短的一段话,为产品,包装和品牌赋予了灵魂,增加包装的复用率和品牌的传播力,让人们在生活的场景中时刻能感受到仲景中药品牌带来的祝福,看到它、记住它、想到它、购买它。这是一个潜移默化的品牌行为过程。是促使顾客认同、喜欢乃至感受到这个品牌的强大内生力。
 
  仲景家族“大一统”的战略包装系统
 
  以中国汉代“大一统”时代特征与“天人合一”的哲学思想及文化体系为指导方针,遵从张仲景“辨证论治”的哲学思想与中医药配伍伦理为创意原则。李华清产品战略团队为张仲景大药房仲景中药品牌和产品制定了系统、完整的文化战略,产品战略。以“十字穿环”为母纹贯穿整个产品家族,为仲景品牌打造了强大的品牌资产,实现了仲景中药品牌包装家族“大一统”战略目标,同时,也为中国中医药中药品牌打造,战略包装创意设计及中医药的文化资产的输出提供了行业标准。
 
 
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